2005年是中国新经济领域风云变化的一年，互联网经济走出泡沫低谷，移动增值业务借助风险投资基金迅速上位，随着百度在纳斯达克的成功上市，web2.0理念日益深入人心；进入06年，越来越多的国际金融投资机构纷纷表示出对中国互联网经济发展的极大兴趣与信心。

4月27日上午10：30-11：30，艾瑞咨询总裁杨伟庆先生作客腾讯，和网友共同探讨了网络经济新时代的发展战略和方向。以下是访谈文字实录。

主持人：各位网友大家好，今天我们邀请的是艾瑞咨询总裁杨伟庆先生作客腾讯科技，首先我们欢迎一下杨先生。我们这次访谈的背景主要是基于2005、2006年，在这两年中国的互联网发展的非常快，投资、百度纳斯达克上市等等，讨论得非常的多，但是我们今天主要是基于网络新经济的一方面，这个概念在2000年的时候，中国互联网门户发展初期的时候，讨论非常得热，当时很多人考虑这个方面，但是后来好象没

有什么沉寂，感觉很奇怪，然后到2005、2006年的时候，这个概念重新被提起来了，那你觉得按照现在的说法，网络新经济与往年的说法有什么不同吗？

杨伟庆：现在全世界的朋友在2004年到现在来讲，经历了第二波的异常。在1999年上市的时候，造成了美国从1997年到2000年第一轮互联网上市的高潮，那么第一轮和第二轮最大的区别在于第二轮是有很多的公司，都是在做具体的，给网民提供确实能够赚到钱的服务为核心，就是已

经成为经济了。“经济”这两个字说得通俗一点就是赚钱。但是第一轮的经济赚钱，赚的更多的是投资者的钱，更多的是从股市上赚钱；第二个更多的是切切实实的为互联网的网民包括使用互联网作为网上零销啊等等提供服务，以这些的客户群为基础，提供切实的服务造成了第二轮互联网的高潮。

主持人：您的意思是这次新经济的核心就是新的营销方式和广告模式？

杨伟庆：广告应该是一种，因为从我们艾瑞研究新经济的过程当中，我们把客户分两类，第一类属于个人客户；第二类属于企业界的，对于个人言呢，中国客户对娱乐化的互联网，很多网民愿意买点卡，进行网络游戏呀，QQ也是非常有名的Q币进行会员服务，或者是玩QQ的网络游戏，那个人为特征的话是娱乐相对来讲比较重要，虽然网民在网上看新闻，但是这些对我们来讲是免费的，从这个文化来讲，我们个人在网上付费的核心来讲还是以娱乐为主，电子是一个娱乐方式，对于企业来讲呢，企业虽然对应用互联网来讲，一个方面是自己做网站，自己在网上做电子商务。但是更多的是把网互联网作为一种营销平台。中国的网络市场很大，2005年这个市场大概有1400亿人民币，就是整个中国的广告市场，网络广告占的比例不太高。我们基于统计网络广告如果不算搜索引擎的话大概是31亿左右，就是在2005年的这段时间。但是未来对于这个企

业而言呢，大家会越来越多的采用这种营销手段，不光是以前大家看到的网服广告啊，或者是弹出广告，可能会采用新的形式的营销手段获得客户的青睐。

搜索、WAP将最受投资商青睐

主持人：您觉得现在的互联网，有哪些新的营销方式比较受青睐，比较有发展潜力？

杨伟庆：因为目前来讲，互联网作为一个媒体特征而言，经历了一些比较深刻的变化。第一个就是属于搜索，很多人觉得原来提供信息的方式是你给我整理好，我去看你整理好的信息，很多人希望进行搜索获得信息；第二个属于社区、博客社区、包括QQ的社区类似这样的东西，就是社区化的一些简单的特征，社区化说明网页已经不像以前那么有规矩、有规整，都像门户那样非常好的排列，而变成了更加分散的，所以第二个特征我们讲的是社区性的媒体化特征，第三个就是网络应用多元化，就是各种各样的，比如大家用软件，很多东西用外部的体验方式并不一定合理，像QQ的软件是有代表性的，还有迅雷呀，还有BT的下载软件呀，现在就是这种非常多，所以从整个企业应用互联网作为一种营销新的趋势呢，也体现出第一个要更多地使用搜索引擎在上面进行一种营销的付费广告，按点击率还收取费用。第二个是大家考虑怎么样应用2.0，包括社区进行网络营销，因为博客社区有非常好的口碑效果，是以人为核心的。第三个，大家开始利用，不光是网页上的广告形式，也开始利用一些比方说软件啊，比方说一些多元化的不同的网络应用软件，来进行自己的网络推广。所以从这个使用平台上来讲呢，我觉得有这三个趋势

。

主持人：今年的艾瑞新经济年会上提到一个互联网的品牌营销问题，您认为在互联网越来越同质化的今天，网络广告或者是其他的营销方式，需要注意些什么？

杨伟庆：互联网上作为企业营销呢，它一般来讲可以分成两个部分。第一个部分是属于一个我们讲企业把互联网做成一个品牌营销的工具，第二点我们觉得企业会把它作为一个产品营销的工具，这两个是不同的。第一个是主要针对大企业，比如联想、或者可口可乐，比较大规模的企业，它们把整个互联网作为一种用来传播自己的品牌，用很多的图像广告，或者是其他类型的广告进行品牌宣传。还有一些比方说中小企业，

比方说文字链，按点击付费，还有用廉价的方式传播自己的产品，企业在用互联网方面的营销呢，主要分为品牌营销和营销两个部分。

主持人：如果两个媒体内容相似，同质，方式一样，企业难道就要选流量高的吗？就是访问量特别高的媒体吗？

杨伟庆：实际上你说的呢，这个只是一个外部表现方式，比如看QQ和新浪，你看到很多的新闻也差不多，网络也差不多。但是对于企业而言，为什么他在腾讯或者在新浪推出广告呢？他看你的是用户群，用户群不一样。之前我们自己也有一些调查显示，虽然门户新闻的同质化严重，但是大家的交叉并不明显。比如这个人就看腾讯新闻，或者就看新浪新闻，不会又看腾讯又看新浪的，更不会同时看同一条。实际上就是说，门户的这种竞争激烈，造成了用户的分流，用户可能不太像以前那么集中了，可能分散到更多的门户网站上。大家做品牌营销来讲，对企业而言呢真的要愁，因为覆盖的网民是不一样的，如果你想要覆盖更多的网民就要选用更多的网络媒体。

主持人：这次年会上我们腾讯网参与了直播，听到了很多风险投资商对新经济的一些看法，您认为2006年的时候风险投资者会关注哪些行业？

杨伟庆：我觉得现在比较整个的互联网来讲呢，发展应该有几个大的趋势，第一个是我们刚才讲的一个搜索，就是用来用多的以搜索为核心的这样一些应用会被呈现，比如在更多种内容的搜索。就是比方上以前搜索页面，现在搜索图片啊，因为可能是搜索人物，或者是搜索更多元素的东西。然后另外一个呢，就是搜索这边呢也会有一个多平台化的，就是不光是通过互联网，也可以通过手机呀，或者是其他的途径来进行搜索。所以搜索应该是一个大家比较关注的热点。第二个热点就是大家讲的WAP，人人参与互联网的社区平台。这个问题比较广泛，要讲的话时间比较长。核心而言呢，就是说实际上我们有一种运营方式叫做BSP，就是博客的服务经营商，这种服务经营商在中国来讲还是有很多个商业模式，可以用到行业，可以成为很多新的商务模式。比方说我们现在社区里面呢，就是你可以有分类广告，你可以结合不同形式的，就是不同行业，不同的内容为特征的这样一些不同形式的外挂，这个应该是大家比较关注的。第三个大家关注新的领域，他关注的还是3G，就是无线的互联网的应用，这是一个大的热门，因为不管是之前的短信彩信，相对而言创业和的时间已经基本过了，大家现在比较关注的是无线互联网，无线上网，WAP上网，3G的手机服务。

主持人：现在好歹有一个趋势，因为以前的新闻统计学一个概念，就是技术推动媒体的发展，现在我们可以看到，比如3G，无线、WAP，好象技术能够达到的，媒体能达到，广告也能，这是一个非常紧密的关系。

杨伟庆：是。

用户粘性对行业发展至关重要

主持人：艾瑞有没有针对WEB2.0的未来的报告？

杨伟庆：我们现在有在做，就是WEB2.0有很多网络广告市场研究的报告，那么对于我们自己而言呢，WEB2.0就是以个人为核心的互联网，实际上我们也在研究怎么来分析，指导大家去利用2.0的方式做营销。

主持人：我们知道，比如博客的策划，这种博客形式也是比较特殊的，不是草根阶层的，而是名人的博客，这种博客访问很高的时候，广告受益也是一个问题，您怎么看待？当一个企业非常看重这个平台的时候，比如不知道该找谁投这个广告，做这个广告的广告费给谁？

杨伟庆：因为现在实际上对于WEB2.0来讲呢，产生了很多为WEB2.0的网站、博客技术的，我们叫广告联盟，他是一个类似与像腾讯的销售部一样，你们卖的是你们自己的媒体，他们是利用一些技术，把很多的博客、社区的广告进行联盟，就是我来帮你们卖。如果你有流量，那我就帮你们，有点像代理一样。还有一个就是现在叫与内容相关的广告，这是非常重要的，在博客里面投广告的时候，更多的比方说你正好是讨论和车相关的，那么在你的页面里面最好出现关于车的广告，与宠物、食品相关的，旁边可以卖卖宠物等等。

主持人：就是跟搜索引擎比较类似。

杨伟庆：对，现在Google有一个叫广告联盟的，实际上也是这个意义，与很多的内容相关，现在很多的大的公司也在做，像搜狐啊，像百度啊，也有百度的推广联盟，Google也有。另外很多小的创业性的公司也在做，比如载告，也是有同样的这种想法，类似于把很多的媒体组织起来，变成一个更加有效的广告媒体。

主持人：现在博客属于WEB2.0的一个应用，博客虽然跟草根提供了一个平台，但是目前的情况是非常混乱的，他所在的媒体，所有转载的东西其他的媒体也在转载，那这种原创型的内容需不需要保护？怎么保护？

杨伟庆：这个是全世界的人都在关注的问题。我们有版权的图片遭到了法律的监督，但是对个人而言，就是比如我看到这个文章不错，我就知道自己的博客想这样的文章怎么去从法律鉴定来讲是侵权，实际上是侵权，但是怎么来去惩罚这个个人，可能有很多个人在自己的博客里面去用，怎么惩罚这么一批人也是一个非常大的问题。就像音乐一样，各种搜索引擎都有音乐搜索，可以在线试听也可以下载，互联网这是面临着挺严峻的版权问题，但是我觉得还有另外一个特征呢，现在实际上很多我们发现随着互联网媒体的应用发展，现在很多原来版权的机构，对互联网版权的概念也发生了变化，我们非常明显的感觉到比方音乐搜索，全球的五大唱片公司，就是国际型唱片公司，他们会非常的抗议你互联网这种音乐下载，因为我要维护我原来的版权方式赚钱，但是很多新型的中国的本土唱片公司，他宁愿我希望我把我的产品做得更高，我希望

百度MP3搜索或者是雅虎的MP3搜索，把我的传播量更大，这样的话我可以带动相关的网民啊，提高歌手的知名度啊，慢慢第把这种比方说音乐，或者是把文字类的信息变成自己传播的品牌，传播自己影响力的工具，有这样的一个趋势。所以现在来讲呢，正好是处在这么一个变革期，

法律也没有明显的规定，未来怎么发展还是挺有意思的，也是比较值得大家关注的。

我们看到，咱们很多企业观念上非常新，他们很快跟上发展的趋势，包括传统的唱片业，其实很多国内的巨头很少的，所以他们在这个时候就很落后吧，应该是，跟不上这个趋势。另外一个，就是SNS，作为WEB2.0而言，如果作为自己的公司发布自己的信息，包括自己的日志，包括自己的照片，就是一个鼓励的网站，形成不了大的影响力，SNS就是类似郊游型的社区，社区都有自己的推荐，形成一个相对比较好的组织，相对于SNS，比如像QQ，是一个大SNS，每个人有一个QQ号码，有自己的朋友，又可以建立自己的QQ ZONE，可以互相交流，这种交流不像大家在网上交流这么麻烦。SNS是没有深入的影响力，现在来讲很多来讲你跟用户有黏性。

主持人：我看到国内的很多SNS网站，每次在使用他们产品的时候需要注册，而且有很多注册非常详细，您觉得这种会不会有泄露信息的情况？

杨伟庆：用户还是有不同的要求的，现在比如有谈恋爱的，有些SNS是有商业的东西，会不会泄露呢，我们不会去说这个行业会不会泄露，我觉得可能是运营商的问题，我觉得运营商会不会把这个信息保护的好呀，遵守会员的协议呀。从核心而言，我觉得用户举一个美国的例子，在美国比如去招聘一个人，或者是哪怕有一些人是以前谈过恋爱呀，自己有老婆、小孩呀，自己的生活完全可以在互联网上显示，因为是博客，让别人看得到你自己的家庭生活。有一个真实的例子是什么呢？有一个人家，应该是美国的一个州的一个家里面，家里面呢，他的家长和他的父亲有一个习惯，自己的博客，自己家有什么人，家住在哪，具体的家里成员的情况都放在他的网站博客上。他家里有一个十几岁的小女孩，但是她有一定的自理能力，有一次出游的时候，就把小女孩自己留在家里了，然后有一个在博客上面认识他家庭情况的人，等他们出游了以后，把他们家里面洗劫一空，这就是利用博客获得你的信息。所以这个东西是双刃剑，既是你展现更多个人信息的平台，通过博客来进行交流，同时也是会带来个人信息的泄露的问题。

主持人：我觉得这个家庭有点极端，可能在博客上说的太多了，其实每个博客都应该是，就是有的人为了展现自己的才华，有的人为了展现自己的作品，这种是完全向别人报告自己的家庭情况。现在全国的SNS发展得怎么样？有没有特别受风险投资商青睐的特点？

杨伟庆：我是觉得SNS呢，它不是孤立存在的，是纯粹的SNS的社区，只能有这几个大的，当然也会有一些新的博客，或者是SNS，但是不会特别多，但是每个互联网的网站如果想要做的更好一点，需要建立围绕你广告的SNS的东西，就像网站一样，你的网站最好有你的网站的一些客人，让他们来变成SNS，这样网站就提高黏性，这样单说SNS它一个社区性有什么发展，应该是在整个大环境下的一些比较显著的特征，还有一些是泛行业应用，越来越多的行业把SNS作为自己的媒体特征。